Reklamował piwo jako mikołaj. Krytyka kontrowersyjnej reklamy wstrzymane?

Do KRRiT trafiło ponad 20 skarg od widzów. Rada uznała, że przekaz może naruszać ustawę o radiofonii i telewizji. Choć nie wskazała wprost konkretnego spotu, w ostatnich tygodniach szeroko krytykowano kampanię piwa Łomża z udziałem aktora Tomasza Karolaka.

Możliwe naruszenie ustawy o radiofonii i telewizji

KRRiT powołała się na art. 18 ust. 1 ustawy o radiofonii i telewizji. Przepis ten stanowi, że audycje i inne przekazy nie mogą propagować działań sprzecznych z prawem, polską racją stanu ani postaw i poglądów sprzecznych z moralnością oraz dobrem społecznym. W szczególności zakazane są treści nawołujące do nienawiści, przemocy lub dyskryminujące m.in. ze względu na religię.

Zdaniem Rady, przedstawienie św. Mikołaja w kontekście reklamy alkoholu może godzić w te wartości.

KRRiT: będzie kontrola reklamy

Regulator poinformował, że przewodnicząca KRRiT zleciła formalną kontrolę przekazu reklamowego. 

– Nie ma zgody KRRiT na obrazę wartości, a dobro społeczne podlega ochronie. Niewątpliwie pokazanie postaci św. Mikołaja w negatywnym kontekście narusza przytoczoną ustawową normę. Jest to epatowanie brakiem szacunku i dobrego wychowania, ale także zakłócanie atmosfery świąt – oświadczyła Agnieszka Glapiak, przewodnicząca KRRiT.

Rada podkreśliła, że jej działania są podejmowane w „wyższym interesie społecznym”.

Zderzenie tradycji z reklamą alkoholu

Według KRRiT autorzy skarg zwracali uwagę, że św. Mikołaj jest postacią jednoznacznie kojarzoną z dziećmi oraz z Bożym Narodzeniem. W ich ocenie doszło do nieakceptowalnego zderzenia tradycyjnych wartości z przekazem promującym alkohol.

Rada ponownie odwołała się do art. 18 ust. 1 ustawy, wskazując na konieczność ochrony moralności i szacunku dla wartości w audycjach oraz przekazach reklamowych.

KRRiT wysłała wezwania do Telewizji Polskiej, 68 koncesjonowanych kanałów telewizyjnych oraz 50 innych stacji. Skala adresatów pokazuje, że regulator oczekuje szerokiej reakcji całego rynku medialnego.

W komunikacie mowa o natychmiastowym wstrzymaniu emisji reklamy do czasu wyjaśnienia sprawy i zakończenia kontroli.

Reklama piwa Łomża pod ostrzałem krytyki

Browar Van Pur rozpoczął ostatnią w tym roku kampanię piwa Łomża pod hasłem „Zima w swoim tempie”. Bohaterem spotu został aktor Tomasz Karolak, znany m.in. z serialu „Rodzinka.pl” emitowanego w TVP2. W reklamie wciela się on w postać mikołaja, który pod choinką umieszcza butelki piwa.

Zapowiedź złożenia skargi do KRRiT ogłosiła m.in. była kandydatka Lewicy na prezydenta Magdalena Biejat. 

– Nawet nie będę próbowała oszacować, ilu osobom przy okazji oglądania tej reklamy odtworzyły się traumy z dzieciństwa, z rodzinnych świąt, kiedy taki wujek albo inny członek rodziny rujnował im święta – mówiła w nagraniu opublikowanym w mediach społecznościowych.

„Dno zostało przebite”

Reklamę ostro skrytykował także były dyrektor Państwowej Agencji Rozwiązywania Problemów Alkoholowych Krzysztof Brzózka. 

– Myślałem, że sposób reklamowania piwa osiągnął już dno, gdy spoty były stylizowane na bajki dla dzieci. Z tego częściowo się wycofano, ale to, co wydarzyło się przed świętami, to skandal wyjątkowy. To dno zostało przebite – ocenił w rozmowie z Rynkiem Zdrowia.

– Święta, choinka i mikołaj kojarzą się dzieciom z czymś dobrym i bezpiecznym, nawet w trudnych rodzinach. A tu mamy bezczeszczenie tego wizerunku: choinkę z butelek po piwie i pijanego mikołaja, który sam „wypija prezent”. To jest coś niebywałego — dodał Brzózka.