Zapytali o to Polaków ankieterzy ogólnopolskiego panelu badawczego Ariadna. Czego dowiadujemy się z tego sondażu?
Większość z nas rzadko kupuje alkohol
Że 69 proc. dorosłych Polaków – jak podaje Strefa Biznesu – kupuje alkohol rzadko lub bardzo rzadko. Jeszcze rzadziej robią to kobiety i mieszkańcy małych wsi. Odpowiednio 72 i 80 proc.
Często lub bardzo często robi to 10 proc. ankietowanych.
– Zdecydowana większość respondentów deklaruje, że zakupy napojów z procentami mają charakter raczej planowy. Oznacza to, że w świadomości konsumentów są produktami związanym z określoną okazją (…), a nie spontaniczną decyzją zakupową – ocenia cytowany przez serwis dr Marcin Jendrzejczak z Instytutu Inicjatyw Gospodarczych i Konsumenckich.
Piwo rządzi wśród alkoholi
A jeśli już klienci zdecydują się na nieplanowany zakup alkoholu, to co wybiorą z półki? Ponad połowa respondentów – 56 proc. – sięga po piwo. Kolejne na liście są:
- wino – 28 proc.,
- wódka – 25 proc.,
- whisky – 22 proc.
A zatem podczas spontanicznych zakupów numerem jeden wśród alkoholi jest piwo. I jak pokazuje sondaż, nie ma tu znaczenia wykształcenie, wiek czy miejsce zamieszkania.
– Dominacja piwa potwierdza jego wysoką pozycję w polskiej kulturze konsumpcji alkoholu. Piwo jest produktem o niskiej cenie jednostkowej, często powiązanym z codziennymi sytuacjami społecznymi, co czyni je bardziej podatnym na spontaniczne decyzje zakupowe niż pozostałe produkty alkoholowe – uważa dr Marcin Jendrzejczak.
Zakupy pod wpływem okazji wielopakowych
A co najczęściej skłania nas do nieplanowanego zakupu alkoholu? Przede wszystkim – i chyba dla nikogo nie jest to zaskoczenie – wszelkie akcje promocyjne, okazja do kupienia większej liczby produktów za niższą cenę.
„Zakupy pod wpływem okazji wielopakowych mają największe znaczenie dla konsumentów w wieku 35-44 lata (41 proc.) oraz dla mężczyzn (37 proc.)” – czytamy w raporcie z badania.
Napisz komentarz
Komentarze